Você sabia que agora os profissionais da saúde podem utilizar imagens de antes e depois pacientes em suas publicidades? A resolução CFM 2336 de 2023 afirma que médicos podem fazer isso de maneira ética e educativa.
Após muitas dúvidas dos nossos clientes resolvemos montar estas orientações de como exatamente isso funciona. Vamos explicar!
O que são posts de antes e depois
A imagem de antes e depois no marketing médico é uma representação visual que mostra a transformação ou os resultados obtidos após um determinado tratamento médico ou procedimento.
Geralmente, essa técnica é utilizada para ilustrar os benefícios e os efeitos positivos das intervenções médicas, como cirurgias plásticas, tratamentos estéticos, perda de peso, entre outros.
Essas imagens são poderosas ferramentas de marketing médico, pois proporcionam aos pacientes em potencial uma ideia clara dos resultados que podem ser alcançados.
No entanto, por muito tempo, essa prática não foi recomendada pelo Conselho Federal de Medicina.
O que diz a resolução CFM 2336?
De acordo com essa resolução, agora é possível fazer os conteúdos com antes e depois. As imagens utilizadas devem ter caráter educativo e estar relacionadas à especialidade registrada do médico.
Por exemplo, um dermatologista pode mostrar a evolução de um paciente com acne após um tratamento específico, ilustrando os benefícios do procedimento.
Além disso, a foto deve vir acompanhada de um texto educativo que contenha as indicações terapêuticas e fatores que possam influenciar negativamente o resultado do tratamento.
Quais as diretrizes para as imagens de antes e depois
As imagens não podem ser manipuladas ou melhoradas. Isso significa que as imagens devem refletir precisamente a condição do paciente antes e após o tratamento, sem qualquer tipo de alteração digital, por exemplo, para aumentar ou melhorar os resultados.
O paciente não pode ser identificado, ou seja, o nome não pode aparecer na imagem. Para proteger a privacidade do paciente, seu nome ou qualquer outra informação de identificação pessoal não deve ser visível na imagem.
Demonstrativos de antes e depois devem ser apresentados juntamente com imagens que mostrem evoluções e possíveis complicações. Além das imagens de antes e depois, é importante mostrar a progressão do tratamento ao longo do tempo, incluindo possíveis complicações que possam surgir durante o processo. Isso você pode inserir no texto de apoio, por exemplo.
Quando possível, deve-se mostrar a perspectiva de tratamento para diferentes biotipos e faixas etárias, bem como a evolução imediata do tratamento. Para oferecer uma visão mais abrangente e realista do tratamento, é recomendado mostrar como ele pode ser eficaz em diferentes tipos de corpos e faixas etárias, além de destacar qualquer melhoria imediata observada após a intervenção.
Como colocar em prática os posts de antes e depois
Para utilizar imagens de pacientes em suas publicidades médicas de forma ética e eficaz, é importante seguir essas diretrizes:
Escolha imagens que sejam educativas e relevantes para sua especialidade;
Acompanhe as imagens com um texto informativo que destaque as indicações terapêuticas e possíveis complicações;
Evite qualquer tipo de manipulação ou melhoria nas imagens;
Garanta que o paciente não seja identificado na imagem, protegendo sua privacidade;
Apresente demonstrativos de antes e depois, mostrando a evolução do tratamento;
Diversifique as imagens para representar diferentes biotipos e faixas etárias, quando possível;
Seguindo essas diretrizes, você poderá utilizar imagens de pacientes em suas publicidades médicas de forma ética e legal, contribuindo para uma comunicação transparente e educativa.
Importância de usar bem as ferramentas de marketing para médicos
No mundo dinâmico da saúde, onde a tecnologia avança rapidamente e a concorrência entre os profissionais é cada vez mais acirrada.
Assim, o marketing médico é fundamental para promover o bem-estar dos pacientes e destacar os serviços oferecidos pelos profissionais da área.
É essencial que você explore bem todo o potencial dessa ferramenta. Através de campanhas educativas, artigos informativos e presença online, os médicos podem educar o público sobre doenças, prevenção, opções de tratamento e estilo de vida saudável.
O resultado será a capacitação os pacientes para tomar decisões informadas sobre sua saúde.
Se você deseja saber mais sobre como colocar em prática as diretrizes da resolução CFM 2336 em suas campanhas de marketing médico, entre em contato conosco.
Nossa equipe de especialistas em marketing digital para médicos está pronta para lhe ajudar a alcançar os objetivos de forma ética e eficaz.
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